上海拥有世界上最大的室内滑雪场。类似设施甚至能够使位于亚热带地区的中国最南端省份也能尝试冬季运动。中国目前的室内滑雪场数量在全球领先。即使室内活动因疫情受到限制，在2020年中国1288万滑雪人次中，室内滑雪场仍占20%以上。
基础设施只是一个因素，运动员也是培养冰雪文化的关键。目前在华最有影响的冰雪文化营销人物是美国出生的滑雪运动员谷爱凌，她为中国而战。花样滑冰是另一潜力尚未开发的领域，参赛的亚洲面孔越来越多，即使运动员来自别国，这种代表性也会有所帮助。（作者蒂芙尼·艾普，陈康译）
美国石英财经网2月14日文章，原题：中国已赢得冬季运动的市场营销比赛 北京冬奥会的看台可能大部分是空的。但无论中国最终取得的奖牌总数有多少，该国新兴的冬季运动产业正在成为赢家。就在十年前，还鲜有中国人知道冰雪是一种休闲活动。但自北京成功申办冬奥会以来，中国的滑雪场数量增长了40%以上，达到800个左右，滑冰场馆的数量增加两倍，超过650个。到2020年时，冬季运动产业的价值已达6000亿元。
如今，冬奥会正推升对冬季运动装备的需求，且需求在中国春节假期出现了激增。尽管春节假期的整体零售疲软，但与冰雪相关的所有产品销售都实现大幅增长。今年春节假期，中国最大电商平台天猫上的滑雪装备销售额同比增长超180%，冰上运动品类销售额同比增长超300%，冰雪景区交易额同比增长80%以上。
据统计，2015年以来有3.46亿中国人参与冰雪运动，超过当年设定的目标——即让3亿人（约占总人口的1/4）参与滑冰、滑雪、冰球等活动。为实现到2025年使该产业增长到1万亿元的新目标，中国正采取新方法。中国的降雪量以及雪的质量落后于日本、法国或意大利等地——北京冬奥会就是第一届依赖人造雪的冬奥会，因此政府在滑雪模拟器和室内滑雪场方面投入大量资金。
上海拥有世界上最大的室内滑雪场。类似设施甚至能够使位于亚热带地区的中国最南端省份也能尝试冬季运动。中国目前的室内滑雪场数量在全球领先。即使室内活动因疫情受到限制，在2020年中国1288万滑雪人次中，室内滑雪场仍占20%以上。 基础设施只是一个因素，运动员也是培养冰雪文化的关键。目前在华最有影响的冰雪文化营销人物是美国出生的滑雪运动员谷爱凌，她为中国而战。花样滑冰是另一潜力尚未开发的领域，参赛的亚洲面孔越来越多，即使运动员来自别国，这种代表性也会有所帮助。（作者蒂芙尼·艾普，陈康译）
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