去年11月，习近平总书记视察江苏时夸赞“扬州是个好地方”。饱含深情的话语，让扬州人民倍受鼓舞，群情振奋。“好地方”之所以好，与扬州历史上数度繁华为中华文明作出的重要贡献密不可分，与历代文人墨客用诗词歌赋咏颂扬州更是紧密相连。

　　把文化积淀转化为文化产业优势要主动作为

　　“谁知竹西路，歌吹是扬州”，千古传唱，不绝如缕；“淮左名都，竹西佳处”，魂牵梦绕，令人向往。诸如此类的千古绝唱，让“好地方”声名远播，声誉日隆，是城市发展的金名片、形象展示的活广告、百姓自豪的口头禅。

　　扬州的文化触目皆是、俯拾即是。一批有志之士在为传统文化的创造性转化、创新性发展砥砺前行。怎样用文化资源生产出文化产品，转化为文化商品，培育成文化产业，让“好地方”的人民更好地吃文化饭、走致富路？是扬州的时代之问，人民的迫切之需，城市的重要抉择。其实，扬州的一座座文化高峰都是建立在经济高原上的。没有经济大繁荣，就不可能有文化大发展，文化与经济向来都是唇齿相依、互为表里。时至今日，一味强调先发展经济后建设文化，显然放弃了主动作为，明显落后于形势要求，经济文化双向互动发力，才是现实可靠的明智选择。

　　就说耳熟能详的竹西路吧，史上有名，扬州人引以为豪，外地人心驰神往。路两边文化资源富集，名胜古迹不胜枚举。且不说古运河原点邗沟开挖的“第一锹”，也不说扬州人供奉的夫差刘濞“二王庙”，也不说民间人士正着力恢复的“竹西八景”，单说由邗沟生发开去的古运河，经过这几年的整治，夫差广场依邗沟而建，成为市民休憩的好去处；亲水步道杨柳依依，市民游客结伴而行，发思古之幽情，享生活之休闲；竹西公园燕子衔泥，点滴积累，探索民间力量打造园林文化的新路；御龙湾商圈日臻成熟，吾悦广场人气爆棚，“壹点文创园”尝试文创消费的新模式，古代文化与现代文明交相辉映，人流物流信息流相融相生，生机活力竞相迸发，“古运河重生”的探索之路徐徐展开。

　　将文化转化为新的生产力要有路子和票子

　　“古运河还要重生”，是习近平总书记的殷殷嘱托，重任在肩。竹西佳处的古运河再现历史上的繁华，通过我们的苦干实干，指日可待。竹西路如何因文化而更加繁荣，借助“古运河重生”，使其成为致富路、幸福路？这就需要我们审时度势，广开言路，兼收并蓄，抽丝剥茧，用好头脑，理出头绪，拔得头筹。

　　想清楚，搞明白，选对路子。文化是共同的精神家园，也是满足美好生活需要的重要因素，更是推动高质量发展的重要支点。产业文化化、文化产业化，是融合发展的新趋势。让文化成为新的生产力、形成文化产业，是不少地方打文化牌发文化财的成功路径。文化传承发展具有自身规律要求，也有经济规律约束，社会效益与经济效益相统一，文化才能持续健康发展。空谈社会效益、不顾经济效益的文化很难有旺盛的生命力。只有将文化植根于人民，服务于人民，人民心甘情愿参与文化消费，文化才能活得长、活得好。文化建设在尽力满足人民公共文化服务的同时，要把效益效率作为决策的重要依据，在众多文化资源中，慧眼独具，披沙炼金，寻找有转化价值的，并通过创意设计，开发成人们日用而不觉的生活用品，进而形成引领时尚的名牌商品，这样才能使文化富矿发挥最大效应。

　　会算账，懂理财，找到票子。搞文化的怕谈钱，但搞文化就怕没钱，没钱怎么进行文化投入？这就倒逼做文化的人要去学习经济学，努力成为行家里手。经济头脑于文化人而言，亟需补课。拥有经济思维做文化，才能自觉做到用经济理念衡量项目好坏，用经济手段推进项目建设，用经济思维规避运营风险。强调文化人要懂经济，重要的是要会算账。会算政治账，有时候也不是那么简单。政治向来不是空洞的口号，民心是最大的政治，做什么事都要想到老百姓，搞什么工作都要有利于老百姓，这就是讲政治。文化建设要算政治账，就是文化建设怎样最大限度地为民服务，如何少花钱多办事，甚至不花钱也能办成事。公共文化服务虽然不讲经济效益，但提供的公共文化服务是不是老百姓喜欢，是不是在众多民生项目中急需，还真需要考量。那种不顾百姓需求自说自话的公共文化服务项目，本身就是不会算政治账的表现。会算经济账，于文化建设而言，就是在遵循文化发展自身规律的同时，更要尊重市场经济规律。把握需求与供给、投入与产出、手段与目的关系，可以举债办项目，但一定是借明天的钱，做今天的事，为后天的大发展做准备，“有借有还，再借不难”，形成良性循环。很多文化项目的失败，都与不会算经济账有关。其实，只要是好的文化项目，真实可靠，推介到位，社会资本就会趋之若鹜。有无社会资本愿意介入，可能也是文化项目能否成功的试金石。

　　做大做强文化产业要靠复合型的领军人才

　　思路清，头脑精，拿出招。构建新发展格局任重道远，贯彻新发展理念尤为重要，文化人更应摒弃陈旧思想，主动学习新知识，掌握新理念，运用新方法，在新发展格局中建功立业，体现文化担当作为。可惜的是，不少人还是涛声依旧，习惯于计划经济年代文化建设模式，凡事“等靠要”，总想上级拨款支持。在社会主义市场经济年代里搞文化建设，资源配置靠市场，项目取舍靠需求，运营成功靠效益，人财物都得按需求去组织。这对文化人来讲是一种挑战，需要一场脱胎换骨式的思维革命，敢于与往事干杯，勇于拥抱新时代，善于在发展中破解难题，让文化“变现”，造福于民。面对“古运河重生”的使命，自觉把文化纳入发展的总体规划，理念上融入，工作上结合，要求上贯穿，既让文化形成体系，独立成篇，体现实力，又使文化有机融入，自觉服务，彰显魅力。选好项目，项目一定要体现时代特色和创意引领，那种圈个围墙、挂个牌子、说个故事，就想人来买票参观的日子早已过去，必须用经济头脑用心策划项目，筛选项目，实施项目。找到人才，既懂文化又会经营的复合型人才，特别是文化企业家，在当下尤为宝贵。不拘一格降人才，把有情怀、敢担当、善经营、会管理的人才充分集聚起来，形成结构合理、功能互补的文化经营人才队伍，为文化项目实施提供人才保障。破解融资难题，学会用经济的办法破解文化投入不足的“老大难”，善于运用资本市场筹集资金，设立政府引导资金，鼓励社会资本加盟，发挥财政资金“四两拨千斤”作用，集聚更多的社会资本，汇聚文化建设的强大动力。

　　竹西佳处，历史上的辉煌印记给我们现实启示，幸福是奋斗出来的，文化繁荣是苦干出来的。今天的接续奋斗更应以史为鉴，充分依托现有文化资源，抓住转化这一关键环节，紧扣满足人民日益增长的美好生活需要这一历史使命，发挥创意引领作用，充分调动各方面积极性，八仙过海，各显神通，让创意创新创造的旗帜始终飘扬在文化建设的主阵地上，让文化富矿变成致富人民的金饭碗，创造出不负时代重托的竹西佳处的升级版。□（作者为扬州大学中国大运河研究院特约研究员）