大抵还是源于几种效应和心理：

　　一是谣言跟阴谋论同构。

阴谋论式谣言，基本上都会呈现出无据、东拼西凑等特点。像“罗斯柴尔德家族暗中统治地球200年”，像共济会。

美国心理学家迈克尔·舍默研究过阴谋论的受众心理，认为阴谋论的盛行源于人的“启动效应”，即大脑和感官习惯用预期模式应对外界刺激。这同“信念固执”含义类似。有些人本就理解力有限，也偏信所谓的“内幕说”，谣言刚好“佐证”了他们的想象，一旦事情超出其理解能力区间，“水很深”、“在下一盘大棋”结论就蹦出来了，也让他们省了搜索证据和逻辑论证的功夫。

　　二是信息茧房效应。

随着技术进步，我们确实身陷信息大爆炸中。微博、朋友圈都集纳无数二手消息的“信息超市”。

可美国学者桑斯坦通过对网络的细致观察却发现:网络虽能供给丰富的信息，制造的却未必是无限开放的社交平台，而是密闭化的空间。在著作《信息乌托邦》中，他提出了“信息茧房”的概念——因公众的信息需求，并非全方位的，往往是跟着兴趣走，久而久之，会将自身桎梏于像蚕茧一般的“茧房”中。

这或许能从麻省理工教授马歇尔和埃里克提出的“网络巴尔干化”理论里，找到缘由——互联网分裂成了无数小群体，它们“人以类聚”，表现出群体内同质、群际异质的特征。小群体中的人，只选择自己偏爱的交流领域，与兴趣相合的人聚谈，经过时间累积，逐渐形成了趋同的风格;而各个群体间，则有话语隔阂、沟通障碍，分化明显，认同困难。

“互撕”在网络舆论场才来得这么随意，大抵也源于此。

当部分人的识见被困在“信息茧房”中时，必然带来群体盲思。当年微博上由窦含章、点子正创立的“辟谣联盟”，常以造谣来辟“事实”，却还能误导一众人，原因也在这。

　　三是“个别人物”和“环境威力”。

几乎每次谣言，都会有一些大V推波助澜，把坑越挖越大;几乎每次谣言，也跟现实环境有关，比如家乐福当年遭抵制时，“家乐福中国宣布被华润收购”等谣言就频出。

马尔柯姆·格拉德维尔在《引爆点》里，将其归结为事物流行的“个别人物法则”和“环境威力法则”。在他笔下，个别人物是“联系员、内行和推销员”，在咱们这可以叫“传谣中介”;而环境威力则是源于人们对周边环境的过度敏感。

在“乐天董事长说中国人没骨气”的谣言中，某认证的唐姓“作家”就充当了谣言“推销员”。至于环境威力，看看抵制声潮不难得知。

四是“恨一个人，就把他打倒再踩上几脚”的批倒批垮心态。

乐天集团董事长如此可憎，所以猛踩几脚才过瘾。“中国人”、“市侩”、“无骨气无血性”等字样，哪个都是挑起炮轰的药引子。那些传谣者没准就在想着：看，这人果真就这么可恶。所以踩上几脚的义愤一充斥，也就顾不上求证真伪了。

“谣言止于智者”，问题是，传谣者也总是自以为自己是“智”者。

对人们来说，常识也是将自己跟谣言受众撇清的认知分界线，多点常识，三观才没那么容易被谣言带到沟里。这常识包括分辨真假的基本事实判断，更包括“爱国不需要谣言”的底线认知。